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平面设计中LOGO设计分步解析

发表时间:2021-05-25    人气:286    作者:牛耳教育
    适当的调查研究

    标志设计前,首先要进行调査,通过调査获得有关信息资料,作为设计的依据和创意的出发点。调查内容大致有以下几个方面:

    ①企业性质、规模、历史、地理环境。

    ②产品的特性、用途、价格、工艺流程。

    ③企业的生产能力、产品销售区域、销售对象、市场占有率、设备、人员情况。

    ④同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况。

    ⑤企业远景规划、预期目标等。

    ⑥非商业性标志要了解同类标志的历史和现状,要了解设计标志的目的和要求,要考虑标志的延续和发展。在全面了解了设计对象的基本情况后,明确设计思路的定位。
平面设计中LOGO设计分步解析
    合理的设计构思

    构思的过程是一个展开设计的过程,要把调査和收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口。一个标志,在小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可能成为设计师创意的出发点,也许是外形、功能、生产流程,也许是地理环境、远景规划等。

    灵感不是凭空产生的:

    一是靠调査硏究信息资料的提炼浓缩。

    二是靠平时知识的积累,包括美学、语言学、心理学等多方面的相关知识。

    三是靠艺术表现熟练多变的技巧和长期经验的积累,没有高超的技巧就不可能准确地表达设计师的创意,而大量的实践可以从中掌握一些规律,提高审美和联想能力。

    多样的草图绘制

    草图是把思维活动具体化的一个重要阶段,根据标志设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性等原则,进行创意与发挥。标志设计草图要能从具象表现、抽象表现、文字表现、综合表现等每种思路中画岀大量草图,然后从中筛选出具有代表性的方案予以逐步深化提炼。

    在草图阶段还是强调多用手工来表现,因为脑和手是联系在一起的,它们之间的默契是任何东西代替不了的,而用手画的线条是具有情感因素的,更加利于从众多的构思草图中寻找合适的方案。
平面设计中LOGO设计分步解析
    恰当的选择排除

    从大量的草图方案中筛选出能体现设计对象精神、符合设计定位的2~3个比较完整满意的方案,然后深入分析,广泛征求意见,并作进一步的调整和完善。从图形的形式美感、完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大或缩小的疏密关系等方面反复斟酌比较,确定1~2个候选方案。

    慎重的色彩应用

    如果说图形构成了标志的基本骨架,文字为其填上了注释,那么色彩则为标志增添了鲜活的血肉。因为色彩的传达速度优势,往往在眼睛还未辨清标志外形的时候,色彩已经首先映入脑海了。

    色彩是标志记忆的重要元素,令人记忆深刻的标志,往往能够准确说出其色彩,正因为色彩具有特殊的识别意义,所以设计师和企业应当重视和规范其标志色彩和应用,防止因色彩偏差而造成视觉形象的削弱。

    标志的色彩应用,是在创意明确和黑白图形都已经定稿后再进行的。一般都是采用一个单色,以重色为主。有时根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,但一般情况下在设计中标志色彩一般不超过三色。

    精确的标准制图

    标志的使用范围非常广泛,标志图形的运用范围大至十几米的户外广告,小至几厘米的名片,设计师必须考虑标志的适应性及组合规范,目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。

    因此,必须制作标准图,并且要有正确的详细尺寸和数据,图形的各部分的比例关系,圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度,以及种种图形中的细节问题。
平面设计中LOGO设计分步解析
    适度的视觉调整

    标志设计完成后,凭着设计师的专业直觉和经验,对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调,目的是为了取得视觉上的和谐或对比,使标志更为精细和合适。在标志图形放大缩小中,用同样粗细的线条标志,视觉上会有横粗竖细的错觉,不同颜色在一个标志中,视觉上也会有不同的刺激。

    尤其在色彩确定后,因为色彩和图形以及线条的原因都会使标志发生变化,具有说服力的标志如奥运会五环标志。奧运会五环标志由于颜色差异较大,让人在视觉上会形成错觉,但红色、绿色、蓝色由于明度相似,其圆圈给人的粗细感觉是一致的。

    但黑色由于明度很低,对比度强,给人有膨胀感,即使圆圈与其它颜色的圆圈粗细一致,也会给人比其它颜色的圆圈要粗一些的错觉,所以要细化处理,从而达到在视觉上与其它几个圆圈粗细一致的感觉。所以设计师在标志正稿完成后还需要进行一些调整,以求视觉上的和谐和平衡。

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