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设计师如何突破“内卷化”?

发表时间:2021-05-17    人气:1382    作者:牛耳教育
    这是一个处处充满竞争的时代,竞争充斥了每一个角落。2020疫情之后整个行业迎来了一个存量博弈的时代,设计行业也被锁死在一个低水平的状态中,在行业圈层里周而复始地循环,设计行业期待的那个时代没有到来,设计师和设计创业者要如何突破“内卷化”?
设计师如何突破“内卷化”?
    内卷化:大部分设计师长时间停留在设计创意的自我重复

    更多的设计师表现的更像一个匠人了,他们抱持着曾经的创意紧紧不撒手,而不愿再推倒重来,因为这些创意暂时可以源源不断的带给他们有限的收益。

    这更像是一个工匠设计师的堡垒,富有创新和创意的设计师无法进入,只能在外围打野。进入的设计师很快在日复一日的工作中消耗了自己的热情,做着始终如一的事情,变成了一个僵化的设计师。

    内卷化,原本是社会学家观察到的一个现象,它是指一个社会,长时期停留在一种简单的自我重复的状态。

    20世纪60年代末,美国文化人类学家利福德·盖尔茨把“内卷化”这个词引入了社会生活领域。

    他发现在印尼的爪哇岛,人口众多,大家都种植水稻。随着劳动力的增加,人们对土地的耕种变得更加细致。在他眼里,人们犁耙收割,日复一日,年复一年,生态农业长期停留在一种简单重复、没有进步的轮回状态。

    简单说,就是蛋糕依然那么大,吃蛋糕的人数增多,尽管换着花样分蛋糕,但吃到蛋糕的难度还是增加了。

    随着经济增速的放缓,人口老龄化加剧,社会阶层开始固化,内卷成了一件越来越普遍的事情,就像卷心菜,始终在原地卷自己,既不会再长高了,也不会再变大了,从此停滞不前。

    在整个社会发展水平还没有到达一个新的高度,面对这个“内卷化”的时代,设计行业如何跳出创意的自我重复,实现行业的跃迁呢?

    在一个人口高度密集的国度,无疑,孕育更多小而美,小而精,富有创新特色,写满中国人精神的一个又一个品牌才是突破内卷化的制胜法宝。

    看看邻国日本,国土只有我国的六分之一,却孕育了几万个富有本土特色的品牌,并且成为了国家发展坚固的基石。

    诚然,在被称为抄袭大国的中国,发展一个又一个独具特色品牌异常艰难,每当一个富有创意的想法诞生,就会被迅速复制,形成规模,然后很快土崩瓦解。
设计师如何突破“内卷化”?
    百家争鸣

    想要超越“内卷”,我们就要敢于走出舒适区,不断认识自己,了解自己,拓展能力边界,探索出发挥自身优势,从而为自己建一条独特的赛道。

    设计创意行业发展到今天,已经形成建筑、装潢、视觉、工业、影视动画为基础的五大方向,在每一个方向之内被分的更为细致,甚至已经脱离原来的行业自成一派。

    比如随着互联网的诞生,设计行业逐渐向动态化、自动化、流程化发展,设计师的重要性被削弱,思想创意的独特性变得越来越重要。

    设计行业整体更像一个战场,回头一望,尸野遍地,仅有几个骨灰级老玩家,他们更像是精神偶像,后来者都异常惨烈,甚至说朝不保夕。往前看,穿着未来装备的玩家,一面受着骨灰级老玩家的不断炮击,一面去思考未来行业方向,自顾不暇。越来越多的人不再考虑行业未来,只顾保住眼前的蛋糕,这就是内卷化的状态。

    古代曾有百家争鸣,让华夏文化灿烂多彩,并不断缔造着民族的自信心。超越内卷化时代需要一个又一个仁人志士,前赴后继。设计行业需要更多创新,也涌现出了很多这样的感人事迹,那些不断带领行业前进的头部企业自不必多说,他们以更多的分享和创意带动行业发展。

    越来越多的设计从业者趋向于在一个细分行业建立自己的品牌美誉,并成为一个重要行业铁塔上不可缺少的一个螺丝。这符合了传统设计师的大设计系统理念。也有越来越多的设计人这么去做,但无一例外都成为了行业的牺牲品。甚至有人因此得罪行业大佬,断送了自己的职业生涯。这无疑是一个美味的蛋糕,人人想要从中分一杯羹,竞争之惨烈可想而知。
设计师如何突破“内卷化”?
    多点突破内卷化

    集中优势一点,必须是独特的。多点式进行突破。比如现在的建筑漫游、超级IP打造、UI生态、威客创意产业等有行业壁垒的点进行突破。既避免了与传统业态的厮杀,又可以引导传统从业者提升创意思想。

    “内卷”并不可怕,可怕的是,我们身陷其中而不自知,锁死在低效的自我重复中,虚度时光。

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