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茶颜悦色的品牌设计和定位分析

发表时间:2021-01-05    人气:665    作者:牛耳教育
    要说茶饮界的神奇存在,茶颜悦色绝对算特别的存在,在长沙深耕长达7年,门店遍布全市,高达300多家。

    从“草根”出身的茶颜悦色到一跃升为“网红”,成为茶饮界的“顶流”品牌后,吸引不少网友不惜长途跋涉到长沙,只为一饱口福。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
    (图片来自茶颜悦色小程序)

    随着网友请求茶颜悦色走出长沙的声量越来越大,茶颜悦色终于迈出省外扩张的第一步,正式官宣进军武汉,网友沸腾了,#茶颜悦色进驻武汉#立马上了微博热搜。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
    (图片来自微博)

    因为购买一杯需要排队8小时和现场黄牛卖高价,茶颜悦色武汉首店开业第一天,茶颜悦色再次登上了微博热搜,瞬间包揽了好几个话题。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
    (图片来自微博)

    而这个奶茶也是不少人去长沙旅游的必须打卡的,更有甚者专门为了一杯奶茶去长沙。

    让大家愿意排队8小时,甚至跨城市去喝的茶颜悦色究竟有什么魅力呢?

    茶颜悦色的产品定位是「新中式茶饮」,它的新不光体现在茶饮的制作、口味的创新上,也同样体现在了品牌的视觉设计中。

    这里牛耳艺术设计学院的老师们,就从设计专业角度来分析分析。

    先说店面设计,它包括以下五个方面设计:招牌设计,店门设计,橱窗设计,外部照明设计,壁面照明。

    店面设计是店面给人的整体感觉,能够体现店面的档次和个性。

    好的店面设计需要做到这些:

    在第一时间就能向消费者展现品牌、在售商品等信息并吸引消费者进店,让消费者在你的店面多停留几秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会。

    而茶颜悦色的店面设计充分贴合了这五个方面。

    (图片来自茶颜悦色官方微博)

    它的店面基本分为两种,一种场地大可以让顾客坐下来堂食的主题概念店,店内装饰和氛围都布置的贴合主题,成为网红打卡点。

    一种是场地小但是在繁华地段,可以满足客流大、出品快的要求,而店面就是统一的装修,加上中式装点。

    接着说品牌设计,它是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

    好的品牌设计需要做到:

    协助企业构建形象,形成品牌价值,加深消费者的记忆,增强消费心理的归属感和认同感。

    而茶颜悦色在这方面做得也很不错。

    茶颜悦色定位为新中式茶饮,它的LOGO是小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图,六边形窗棂,古香古色的画面感,加上手写体品牌名称组成,具有高辨别度
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
    (图片来自微博)

    除了LOGO,茶颜悦色在产品系列、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上,通过品牌IP形象打造,统统立足于中国传统文化,使品牌展现出统一风格下的别样之美,真正做到了“新中式”。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
    (图片来自茶颜悦色官方微博)

    它的所有设计都不断地在构建形象,加深消费者的记忆,形成品牌影响力。

    纵观市面上火爆的茶饮品牌,大多走简约现代路线,茶颜悦色的中国风既产生了差异,又成为了优势,无论新的时尚浪潮如何涌动,中国风永远不退流行。

    就以茶颜悦色为例,设计师可以不断地从身边的事情汲取灵感,验证所学的专业知识,领悟设计的要领,发现身边的亮点,为己所用。

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