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设计分享:电商海报中的配色原理

发布时间:2018/5/8 11:00:21


 

大家好,欢迎来到牛耳数字艺术学院!今天我为大家分享一篇关于电商海报配色的心得,希望对学习电商设计的同学提供一些方法和灵感!

 

一、明度

1、低明度海报的含义与格调

低明度的颜色搭配可以很好的表现出产品的品质感、品牌感、价值感,还可以体现出种力量感,运动感,对抗性,商业感,奢华感,大气有档次。常见的国际大牌的官网基本都采用低明度暗色调的颜色搭配。淘宝常见的一些有气质格调的高端产品,比如家电类,科技数码类,化妆品,运动器械,或者和男性相关的的一些产品经常会采用低明度的搭配来表现产品的品质与价值感。因为低明度深重富有力量,较偏向男性的性格特点。

2、高海报的含义与格调

明度较高的可以表现出产品的清爽、透气性还可以给人一种年轻、干净、纯洁、优雅的感觉,画面中会有一种平静。舒适、惬意祥和的氛围。高明度也可以展示出产品的品质感,这种品质感不同于低明度的图片,比如上方案例中的化妆品,低明度的图可以展示化妆品的价值感,有一定视觉冲击力。高明度的则可以体现出化妆品的清爽气和阳光的感觉。高明度的色彩搭配常见于淘宝的厨房家居行业、中国风相关产品,还有服装行业,零食行业、数码类和化妆品类也非常常见。相比较于高明度则低明度的轻而淡、浮动而飘逸的感觉多适用于女性。


二、饱和度

饱和度也就是纯度,指的是色彩的鲜艳程度,饱和度越高代表颜色越鲜艳有很强的视觉冲击力,饱和度高低取决于该色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大,饱和度越大;消色成分越大,饱和度越小。

高饱和度作品海报是电商行业最为常见的一种手法为什么呢?因为高饱和度海报的格调会给人以热情,活力,健康,刺激,年轻的感觉而且有非常直接的视觉冲击。并带有非常强的促销感!还会营造一种廉价的感觉!


三、色相

色相,即各类色彩的相貌称谓,如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征,是区别各种不同色彩的最准确的标准。最初的基本色相有六种为:红、橙、黄、绿、蓝、紫。不同的色相会给人传递不同的和感觉。世间万物的颜色都是由这六种调配而成,所以我们只讲这六种颜色的色相。红橙黄是暖色调,绿蓝紫是冷色调。

1、红色

红色的格调有喜庆,热闹的节日气氛;可体现女人的妖娆,妩媚,知性,性感,产品的力量能量感,历史文化的气质,还可以用于表现美食食欲。同时红色也是一种警示色,例如红绿灯,各种交通标识,有一定权威性。纯红色有很强的刺激感,降低红色的明度也就是暗红色可以体现出产品的奢华的品质感。

2、橙色

橙色比红色少了一些视觉冲击,可以体现一种廉价促销的感觉,橙色可以表现在餐饮,水果,食品行业,有一种卡通,童趣,趣味感,橙色还有种年轻活力,家庭幸福感,橙色也是秋天的颜色。

3、黄色

黄色的格调有:童趣、好玩、卡通、年轻活泼、时尚文艺范、警示醒目。另外黄色和橙色一样也常用于夏季水果类的产品。

4、绿色

绿色本身就有绿色环保的特征,因此常见于家装,家居,户外用品等行业,或者想表现自然,环保,纯净,卫生的产品多少都会使用到绿色系。

5、蓝色

蓝色是使用非常广泛的颜色。在生活中银行,警察,商务公司,都经常会采用蓝色。蓝色是一个很大气的颜色,因为宇宙和地球都是蓝色。蓝色因其本身所具有的商务,稳定,安全的格调,所以在淘宝上也是科技数码家电类产品的最爱。

总结下蓝色的格调:安全,稳定,商务,科技,大气,寒冷,清凉,冰爽,品质,幻想。

6、紫色

紫色是可以代表女性的色彩,可以表现女性的优雅,高贵的气质,并且带有魔幻梦幻神秘的感觉。

7、粉色

最后在说下粉色,因为粉色在淘宝里几乎所有和女性相关的产品都会用到,是女性的专属颜色,相比紫色,粉色的受众则更年轻些。粉色和蓝色搭配会有一种情侣的格调。


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